23 de Abril de 2013

Consumidores más responsables

Según el estudio “Meaningful  Brands for a sustainable future” [Marcas notables para un futuro sostenible], elaborado por Havas Media, el 70% de las marcas le son indiferentes al ciudadano. Hoy existe una profunda desconexión entre las marcas y unos ciudadanos cada vez más exigentes con las compañías, más informados y que tienen acceso a la información con un solo “clic”.

En este marco, el pasado 19 de marzo se presentó el informe “Crear un nuevo estilo de vida sostenible, una oportunidad para las marcas”, liderado por Havas Media. “En España hay 11,5 millones de españoles dispuestos a apoyar a las marcas que contribuyan a crear un nuevo estilo de vida más sostenible” aseguraba  José María Frigola, CEO de Havas Media en España. Sara de Dios, principal autora del informe, afirmó que “para ser realmente ‘relevantes’, las marcas necesitan humanizarse, desarrollar la rara cualidad de la empatía y convertirse en  ‘partners’, para inspirarnos y ayudarnos a adoptar  nuevos estilos de vida, más acordes con nuestras  verdaderas necesidades”.

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